Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Türkiye
Tez Danışmanı: Metin Işık
Tezin Onay Tarihi: 2011
Tezin Dili: Türkçe
Özet:
Bu çalışmanın temel amacı
yerel reklam mecralarının kullanım alanlarının tespiti ile birlikte bu
alanlardan hangilerinin diğerlerine oranla tüketici nezdinde daha etkili
olduğunu tespit etmektir.
Bunun tespiti ile birlikte
yerel üreticilerin ürettikleri ürünleri yine yerel piyasalara tanıtırken
izleyecekleri reklam stratejisi belirlenecektir.
Konunun bu aşamasında daha
önce yapılan çalışmalar incelenmiş ve konu ile örtüşen bir çalışmaya
rastlanmamıştır. Alınan kaynaklarda özellikle reklam mecralarında ulusal
indeksler göz önüne alınmış, yerel ölçekte ise gazete trajları veya yerel
ölçekte yapılan anketler esas alınmıştır.
Bu aşamada KOBİ’ler için
reklam stratejisi belirleme olayında ulusal veriler dikkate alındığı için
çıkarılan bütçeler KOBİ’lerin ekonomik gücünü aşmış ve dolayısı ile de reel
hayatta kendisine etkin bir yer bulamamıştır.
Bu şekilde akademik bazda
hazırlanacak olan bu tez ile hem akademik alanda özgün bir çalışma yapılmış
olacak hem de yerel üreticileri pratik hayatta destekleyerek KOBİ’lerin yeni
ürün üretme stratejilerine dolaylı yoldan
ivme kazandırılacaktır.
Konunun özellikle yerel
üreticileri, yani başta KOBİ’ler olmak üzere gelişmek isteyen tüm orta ölçekli
firmaları ilgilendirmesi dolayısı ile bu firmaların reklam ve tanıtım unsurlarını
etkin biçimde ve asgari bütçe kullanarak azami fayda sağlama temelinde, ulusal
veya uluslar arası kuruluşların devasa reklam bütçeleri altında ezilmelerini
önleyerek Türkiye ekonomisine de büyük katkılar sağlayacaktır.
Anahtar Kelimeler: Kobi, Reklam, Kobilerin reklam
stratejileri, Yerel mecralar, Yerel mecra etkililikleri.