Research Information System
27. Pazarlama Kongresi, Erzurum, Turkey, 30 May - 01 June 2024, pp.661-675
This study aims
to understand the relationships between peer bullying, self-awareness, and
self-esteem by examining their influence on young consumers’ brand preferences.
In addition to the literature review on how peer bullying impacts young people’s
brand preferences, the moderate role of self-awareness and self-esteem in this
interaction was also examined. The study’s data were collected from a total of 330 students studying at
Osmaniye Korkut Ata University through an online survey between 01/01/2024 and
15/01/2024. As a result of the study, it has been determined that peer
bullying, self-esteem, and self-awareness positively influence the brand
preferences of young consumers. Additional findings indicate that the positive impact
of peer bullying on brand preferences is at a higher level in young consumers
with low self-esteem.
Bu çalışma, genç tüketicilerin marka tercihleri üzerindeki etkilerini inceleyerek, akran zorbalığı, öz farkındalık ve benlik saygısı arasındaki ilişkileri anlamayı amaçlamaktadır. Akran zorbalığının gençlerin marka tercihlerini nasıl etkilediği konusunda yapılan literatür taramasının yanı sıra, öz farkındalık ve benlik saygısının bu etkileşimdeki düzenleyici rolü de incelenmiştir. Çalışmanın verileri 01/01/2024 ve 15/01/2024 tarihleri arasında çevrimiçi anket yöntemi ile Osmaniye Korkut Ata Üniversitesinde öğrenim gören toplam 330 öğrenciden elde edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, akran zorbalığının, benlik saygısının ve öz farkındalığın genç tüketicilerin marka tercihleri üzerinde olumlu bir etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Ek olarak da benlik saygısı düşük olan genç tüketicilerde, akran zorbalığının marka tercihleri üzerindeki olumlu etkisinin, daha yüksek düzeyde olduğu sonucu ortaya çıkmıştır.