Research Information System
in: Pazarlama Alanında BilimselAraştırmalar, ŞENKAYAS HÜSEYİN, Editor, Yaz Yayınları, Afyonkarahisar, pp.1-23, 2026
Çevre dostu ürünlerin benimsenmesinde tüketiciye ilişkin
bireysel özellikler önemli bir rol oynamaktadır. Tüketici
yenilikçiliği, bireylerin yeni ürün ve fikirleri denemeye açıklık
düzeyini ifade ederken satın alma kararları aynı zamanda kalite,
fiyat ve marka gibi ürün temelli değerlendirme kriterlerinden de
etkilenmektedir. Yüksek lisans tez çalışmasına dayalı nicel bir
araştırmanın çıktılarını özetleyen bu bölüm, tüketici
yenilikçiliğinin farklı boyutları ile ürün tercih kriterlerinin çevre
dostu temizlik ürünlerine yönelik satın alma niyeti üzerindeki
etkilerini bütüncül bir yaklaşımla inceleyerek, sürdürülebilir
tüketim ve yeşil pazarlama literatürüne ampirik bir katkı sunmayı
hedeflemektedir.